日本眼鏡商Zoff的AR行銷 | Sachiko News- 華人第一時尚名牌眼鏡傳媒

日本眼鏡商Zoff的AR行銷

日本眼鏡商Zoff的AR行銷

日本眼鏡電商Zoff也嘗試了AR結合的體驗式行銷方式,和之前的瑞士天梭有些類似,也是通過AR技術讓用戶感受自己的佩戴效果,不同的是只需要消費者登陸他們的網站,打開攝像頭挑選你所喜歡的眼鏡後就可進行虛擬試戴。用戶可以檢索不同的材質,大小的眼鏡,從不同的角度看自己的佩戴效果,非常方便。Zoff提供了更加貼心的服務,當用戶試戴覺得滿意後,可以按下“攝影”按鈕,然後通過Twitter和Facebook分享給好友,聽聽他們的意見,剛好彌補了天梭案例的不足之處。
相對於天梭的純宣傳活動,日本眼鏡電商Zoff提供了試戴、搜索價格、分享、購買等一體化的功能。對於眼鏡這種需要試用的產品來說,這一系列的環節設置剛好模擬了一個真實用戶的購買體驗,並且還增加了分享。這種結合了AR技術、社交互動與電子商務的行銷模式充分滿足了消費者購買諮詢、體驗和分享的需求,而對於商家來說,消費者的消費行為會基於體驗模式形成了完美迴圈,良好的體驗形成口碑並促進購買。筆者真希望國內也有這樣的電商至少我可以不厭其煩左挑右挑。

Blippar 公司利用AR讓平面廣告互動起來

Blippar 公司利用AR增強現實新技術可以讓所有商家把自己的平面廣告變得互動起來。用戶打開基於AR增強現實新技術應用後,將手機攝像頭對準一個已經做過互動處理的平面廣告時,螢幕中原本的平面廣告不在是靜止的,而是變得可供選擇,產品的各種資訊都會顯示在螢幕中,用戶可以通過觸摸屏選擇自己想要瞭解的產品資訊,當然顯示的內容可以是商家希望展示的內容:促銷資訊,活動,產品特性等等。基於AR應用讓原本單向的強迫性的說教廣告變得鮮活多維,豐富了用戶的交互體驗,同時更多的將對產品瞭解需求的權力交給了用戶,相信讓用戶主動的接觸產品比起被動的廣告宣傳更能打動消費者吧~
誕生於上個世紀60年代的AR技術,雖然在上世紀90年代便已出現了個人化應用,但其商業化進程卻比較緩慢。而現在ios和Android平臺的大量推廣利用之後,AR技術的研究和應用迅速增長,遊戲,教育、生活資訊和商業運營等各個領域都有AR技術的身影。
我們總是認為社交媒體行銷的核心是互動,是品牌與受眾的互動、受眾與受眾之間的互動,品牌也總是在想方設法的刺激線民產生交互的興趣。不管是利益刺激、心理層面的賄賂還是什麼,都是為了給消費者一個參與的強有力藉口。AR其實本身只是一種技術、一個工具、一個連接的途徑,並不具有任何的屬性,就看我們如何去運用。當AR用於產品的線上試用時,它變得有趣、便捷、節省了大量的時間、新鮮的形式刺激著受眾,直接促成了消費。
有效的利用AR增強現實技術結合社交媒體的互動將會大大促進消費者體驗、分享、口碑、再體驗的迴圈過程。新奇,好玩的產品宣傳有誰不願意參加呢~
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